Digamos que estas desplazándote a través de Facebook suministro de noticias y te encuentras con un anuncio de modo inquietante adapta bien, parece que alguien ha leído posiblemente tu cerebro.
Tal vez el cumpleaños de tu madre se acerca, y Facebook de mostrar anuncios para su florista. O tal vez usted acaba de hacer una broma en voz alta sobre el deseo de un Jeep, e Instagram de la promoción de los concesionarios de Chrysler.
Cualquiera que sea el tema, usted ha visto los anuncios de este tipo. Usted se ha preguntado - tal vez preocupado - cómo encontraron su camino hacia usted.
Facebook, en su omnisciencia, sabe que se pregunta - y se desea asegurar a usted. La red social acaba renovó sus ajustes de preferencias de anuncios para que sean significativamente más fácil para los usuarios a entender. También han lanzado un nuevo portal de educación de anuncios , lo que explica, en términos generales, cómo Facebook se dirige a los anuncios.
"Queremos que la gente ve los anuncios en Facebook para ser interesante, útil y relevante", dijo un portavoz de Facebook.
Pero queda por ver si los usuarios están satisfechos o asustado por la nueva información repente que tienen.
Opciones de orientación para los anunciantes de Facebook *
1. Ubicación
2. Edad
3. Generación
4. Sexo
5. Lenguaje
6. Tipo de estudios
7. Campo de estudio
8. La escuela
9. Afinidad étnica
10. Renta y patrimonio
11. Propiedad de la vivienda y el tipo
12. Valor de la vivienda
13. Superficie del piso
14. Metros cuadrados de casa
15. Casa de Año fue construido
16. Composición del hogar
Como se explica en ese nuevo portal brillante, Facebook mantiene anuncios "útil y relevante" de cuatro maneras distintas. Realiza un seguimiento de su actividad en el sitio, tales como las páginas que te gustan y los anuncios que utiliza y la configuración del dispositivo y ubicación, como la marca de teléfono que utilice como el tipo de conexión a Internet. La mayoría de los usuarios a reconocer estas cosas ad impacto de orientación: Facebook ha dicho en repetidas ocasiones como mucho. Pero un poco más sorprendente es la medida de los esfuerzos de seguimiento web de Facebook y sus colaboraciones con los principales agentes de datos.
Mientras está conectado a Facebook, por ejemplo, la red puede ver prácticamente cualquier otro sitio web que visite. Incluso cuando está conectado fuera, Facebook sabe mucho de su navegación: Ha alertado cada vez que se carga una página con un botón de "Me gusta" o "compartir", o un anuncio procedente de su red de Atlas. Facebook también ofrece a los editores una pieza de código, llamado Facebook Píxel, que ellos (y, por extensión, Facebook) se pueden utilizar para registrar sus Facebook que utilizan los visitantes.
17. Los usuarios que tienen un aniversario dentro de los 30 días
18. Los usuarios que están lejos de la familia o de la ciudad natal
19. Los usuarios que son amigos con alguien que tiene un aniversario de recien casados o comprometidos, mudado recientemente, o tiene un cumpleaños
20. Usuarios en relaciones a larga distancia
21. Usuarios en nuevas relaciones
22. Los usuarios que tienen puestos de trabajo
23. Los usuarios que están recién contratado a
24. Los usuarios que están recién casadas
25. Los usuarios que tienen mudado recientemente
26. Los usuarios que cumplen años antes
27. Los padres
28. Los futuros padres
29. Madres, dividido por el "tipo" (fútbol, de moda, etc.)
30. Los usuarios que son propensos a participar en la política
31. Conservadores y liberales
32. Estado civil
Además de eso, Facebook ofrece a los anunciantes la opción de orientar los anuncios según los datos recopilados por empresas como Experian, Acxiom y Epsilon, que tienen listas de correo históricamente y combustible para otros tipos de esfuerzos fuera de línea. Estas empresas construyen sus perfiles durante un período de años, la recopilación de datos de los registros gubernamentales y públicas, concursos de consumo, garantías y encuestas y fuentes comerciales privadas - como historiales de compra de tarjetas de fidelidad o listas de suscripción a la revista. Lo que sea que se reúnen a partir de las búsquedas también se pueden introducir en un modelo para extraer nuevas conclusiones, como por ejemplo si usted es probable que sea un inversor o comprar productos orgánicos para sus hijos.
Cuando se combina con la información que ya se ha dado en Facebook, a través de su perfil y sus clics, usted termina con lo que es posiblemente el perfil del consumidor más completa en la tierra: una instantánea no sólo de su actividad de Facebook, pero sus comportamientos en la línea en otros lugares (y fuera de línea!) mundos.
33. empleador
34. Industria
35. Profesión
36. Tipo de Oficina
37. Intereses
38. Los usuarios que poseen motocicletas
39. Los usuarios que planean comprar un coche (y qué tipo / marca de coches, y que tan pronto)
40. Los usuarios que compraron piezas de automóviles o accesorios recientemente
41. Los usuarios que son propensos a necesitar piezas de automóviles o servicios
42. El estilo y la marca de coche que conducen
43. Coche fue comprado el año
44. Edad del automóvil
45. ¿Cuánto dinero de usuario es probable que gastar en coche siguiente
46. Donde usuario es probable que comprar otro coche
47. ¿Cuántos empleados tiene su empresa
48. Los usuarios que son dueños de pequeñas empresas
49. Los usuarios que trabajan en la dirección o sean ejecutivos
Estas instantáneas son con frecuencia incompleta y defectuosa , hay que señalar - después de todo, se basan en un montón de suposiciones. Pero, en general, son lo suficientemente buenos para haber hecho un gigante de la publicidad de Facebook. En el segundo trimestre de 2016, la compañía hizo $ 6.4 mil millones en publicidad, un número que es hasta un 63 por ciento respecto del año anterior. Y ahora, los anuncios de Facebook son no sólo en Facebook.com y sus aplicaciones adquiridas - que también pueblan una Red de audiencia externa.
"Hablando como un consumidor y tanto como anunciante, creo que las capacidades de anuncios de Facebook se hacen publicidad en Internet una mejor experiencia en general", dijo Kane Jamison, un vendedor con sede en Seattle que ha escrito sobre su experiencia con los anuncios de Facebook. "La mayoría de los temas promovidos que veo en mi feed de Facebook son relevantes para mis intereses, y que vale la pena hacer clic en más a menudo
No todo el mundo está tan convencido de que los métodos de orientación de Facebook son benévolos, sin embargo. Peter Eckersley, el científico jefe de equipo en la Electronic Frontier Foundation, los llama "el más invasivo en el mundo."
Sí, reconoce, muchas empresas utilizan los corredores de datos para hacer listas de correo directo, y casi todos los sitios web utiliza algún tipo de rastreador o galletas - pero ninguna compañía en la tierra, ahorre Facebook, haces toda esa información.
50. Los usuarios que han donado a la caridad (dividido por tipo)
51. Sistema operativo
52. Los usuarios que participan en juegos de lona
53. Los usuarios que poseen una consola de juegos
54. Los usuarios que han creado un evento en Facebook
55. Los usuarios que han usado Facebook Pagos
56. Los usuarios que han pasado más de media sobre los pagos de Facebook
57. Los usuarios que administran una página de Facebook
58. Los usuarios que han subido recientemente fotos a Facebook
59. Navegador de Internet
60. Servicio de correo electrónico
61. Los primeros / adoptadores tardíos de la tecnología
62. Los expatriados (dividido por lo que país provienen originalmente)
63. Los usuarios que pertenecen a una cooperativa de crédito, el banco nacional o banco regional
64. Los usuarios que inversor (divididas por tipo de inversión)
65. Número de líneas de crédito
Tomemos el ejemplo de la publicidad para el florista local de su madre, para que pudiera haber sido dirigido a las mujeres de su ciudad natal (que le has dicho a Facebook), cuyo cumpleaños madres están subiendo (que es en su calendario de Facebook), que viven lejos de la familia (basada en la actividad fuera de sitio) y que tienen un alto ingreso estimado (según Acxiom).
O el misterio de la broma Jeep hablada y se muestra el anuncio del coche - una adyacencia que realmente ocurrió en la televisión local de Florida , convencer a un locutor que Facebook "espiado" en ella. Facebook en realidad las fuentes de datos de IHS Automotive, una firma de inteligencia de la industria utilizado ampliamente por los comerciantes, bancos y analistas financieros, y no necesita de espionaje para saber que de su coche 10 años de edad y que podría estar de vuelta en el mercado de automóviles.
"Modelo de negocio de Facebook es acumular datos tanto de primera parte como de terceros en usted como sea posible, y poco a poco repartir acceso a ella", dijo Eckersley. "Si estás usando Facebook, usted está confiando la empresa con un registro de todo lo que haces. Creo que la gente tiene razones para estar preocupado por eso ".
66. Los usuarios que son los usuarios de tarjetas de crédito activas
67. Tipo de tarjeta de crédito
68. Los usuarios que tienen una tarjeta de débito
69. Los usuarios que mantener un saldo en su tarjeta de crédito
70. Los usuarios que escuchan la radio
71. Preferencia en programas de televisión
72. Los usuarios que utilizan un dispositivo móvil (divididos por lo que la marca se utilizan)
73. Tipo de conexión a Internet
74. Los usuarios que adquirieron recientemente un teléfono inteligente o tableta
75. Los usuarios que acceden a Internet a través de un teléfono inteligente o una tableta de
76. Los usuarios que utilizan cupones
77. Tipos de la casa del usuario ropa a través de reserva
78. Tiempo de tiendas para el hogar del usuario al año más
de 79. Los usuarios que son los compradores "pesados" de cerveza, vino o licores
80. Los usuarios que compran comestibles (y qué tipo)
81. Los usuarios que compran productos de belleza
82. Los usuarios que compran medicamentos para la alergia, tos / resfriado, productos para aliviar el dolor, y over-the-counter medicamentos
La principal preocupación de Eckersley es la cantidad de consumidores saben sobre todo esto de seguimiento - y lo mucho que son capaces de optar por ella. Facebook dice que ha sido transparente en ambos casos, y que el anuncio de preferencias renovado tablero de instrumentos, así como la de larga data "¿Por qué aparece este anuncio? desplegable, es sólo la última prueba de que se dedica a la privacidad del usuario.
Pero mientras tanto el tablero de instrumentos y en el menú desplegable que se deshacerse de los anuncios que no me gusta, ni de hecho permite a los usuarios optan por completo de cualquiera de los cuatro métodos de seguimiento de Facebook. El gestor de preferencias, por ejemplo, permite a los usuarios decirle a Facebook que no tienen ciertos intereses que el sitio ha asociado con ellos o su comportamiento, pero no hay forma de saber de Facebook que no desea realizar el seguimiento de sus intereses, en absoluto .
Del mismo modo, Facebook permite a los usuarios darse de baja de los anuncios basados en el uso de los sitios web externos y aplicaciones. Pero eso no quiere decir que Facebook no rastrea las personas cuando están en otros sitios, Eckersley dijo: Es que limita algunos de sus métodos más que todo lo ven. Y mientras que Facebook hizo empujar a sus socios-broker de datos para adoptar mejores medidas de privacidad cuando se comenzó a trabajar con ellos en 2013, cada corredor todavía requiere que usted presente una solicitud de exclusión con ellos individualmente.
83. Los usuarios que gastar dinero en productos para el hogar
84. Los usuarios que gastar dinero en productos para los niños o los animales domésticos, y qué tipo de mascotas
85. Los usuarios cuyos hogares hace más compras que es normal
86. Los usuarios que tienden a hacer compras en línea (o fuera)
87. Tipos de restaurantes de usuario come en
88. Tipo de tiendas usuario almacena a
89. Los usuarios que son "receptivo" a las ofertas de las empresas que ofrecen seguros de automóviles en línea, educación o hipotecas más alto, y tarjetas de débito prepagadas / TV vía satélite
90. Duración del usuario de tiempo ha vivido en la casa
91. Los usuarios que son propensos a moverse pronto
92. Los usuarios que estén interesados en los Juegos Olímpicos, caen fútbol, cricket o Ramadán
93. Los usuarios que viajan con frecuencia, por trabajo o placer
94. Los usuarios que se trasladan diariamente a
95. Tipos de vacaciones de usuario tiende a ir en
96. Los usuarios que acaba de regresar de un viaje de
97. Los usuarios que utilizan recientemente una aplicación de viaje
98. Los usuarios que participan en un tiempo compartido
Hay otra opción, por supuesto: Si Facebook de seguimiento que se asusta, simplemente no lo usan. Hay personas que quieren dirigidos, anuncios de "relevantes" - y hay otros, como Eckersley, que no pueden soportarlo.
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